受傷的心靈

低價手機 歐洲崛起
華為等手機價格相對便宜的品牌，漸漸攻占歐洲市場。圖／新華社 根據英國金融時報報導，一些價格相對便宜，品牌名聲還不大的智慧手機，正在歐洲市場崛起，加上摩托羅拉（Motorola）開始收復其市場版圖，讓領先品牌如蘋果與三星備受威脅。

Wiko為法國平價手機廠牌，知名度並不高，但根據市調機構Kantar Worldpanel ComTech調查，Wiko在本國市場市占已達8％，是當地最受歡迎的手機品牌，且正積極向外擴張至英國等歐洲國傢，其銷售正以3位數百分比的速度成長。

中國廠牌華為手機，過去一年在歐洲前5大市場的銷售成長達123％，在整體歐洲市場市占達3％，在德國與西班牙市占則竄升至5％。

Kantar Worldpanel ComTech策略調查部門主管桑尼柏（Dominic Sunnebo）指出，小廠牌的快速竄起，加速分割歐洲市場，市占率將更顯分散。另外，消費者開始瞭解手機的真實價值，並試圖尋找較平價手機，這樣的趨勢從華為與Wiko的強勁成長中可見一斑。

在全球最大手機市場中國大陸，今年4月小米銷售量再次勝過三星，其低價手機產品紅米機銷售量更是獨霸全中國。反觀燕窩禮盒推薦蘋果手機，雖然在美國市場有所斬獲，但在大陸市場的市占率，反而從23.7％下滑至17.5％。

作業系統方面，目前Android系統仍維持歐洲市場銷售領先地位，市占達72.4％，其次為蘋果系統的17.5％，微軟的Windows系統則占8.4％。

美國手機市場目前仍由三星與蘋果所主導，兩廠牌各擁34％的市占率，微軟手機則由去年同期的5.4％滑落至4.7％。

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